Facebook má v Japonsku pomerne málo priateľov



TOKIO?? Mark Zuckerberg. SZO?



Pán Zuckerberg, 26-ročný výkonný riaditeľ a spoluzakladateľ Facebooku, môže byť mužom súčasnosti v Spojených štátoch a vo väčšine zvyšku online sveta. Ale tu v Japonsku, jednom z najrozvinutejších národov na svete, o ňom počulo len málo ľudí.

A relatívne málo Japoncov používa Facebook, globálny fenomén sociálnych sietí so sídlom v Palo Alto v Kalifornii, ktorý nedávno pridal svojho 583 miliónového člena na celom svete.



Počet používateľov Facebooku v Japonsku je menej ako dva milióny alebo menej ako 2 percentá online populácie krajiny. To je v ostrom kontraste so Spojenými štátmi, kde je podľa analytickej stránky Socialbakers 60 percent používateľov internetu na Facebooku.

Takže aj keď Goldman Sachs naleje do spoločnosti 450 miliónov dolárov, Japonsko s veľkým a rastúcim online reklamným trhom je veľkou dierou v globálnej štruktúre Facebooku.



Japonci sa až doteraz hrnuli na rôzne dobre zavedené sociálne siete a herné portály? ako Mixi, Gree a Mobage-town. Každý z nich má viac ako 20 miliónov používateľov a každý ponúka svoj vlastný prístup k spájaniu ľudí online.

Jedna črta, ktorú tieto stránky majú, je pre japonských divoko súkromných používateľov internetu kľúčová. Japonské stránky umožňujú členom maskovať svoju identitu, na rozdiel od skutočného mena, zdieľajúceho hypotetického používateľa, na ktorom je založený obchodný model Facebooku.

Japonskí používatelia webu, dokonca aj populárni blogeri, sa zvyčajne skrývajú za pseudonymy alebo prezývky.

Facebook v Japonsku čelí výzve, povedal Shigenori Suzuki, analytik spoločnosti Nielsen/NetRatings so sídlom v Tokiu. Existujú silní rivali a potom je tu otázka japonskej webovej kultúry.

Taro Kodama, manažér Facebooku pre Japonsko, postúpil otázky Spojeným štátom, kde hovorkyňa Kumiko Hidakaová nereagovala na žiadosti o komentár.

Jedným z kľúčov k rastu, ktorý by mohol pomôcť ospravedlniť zhodnotenie 50 miliárd dolárov, ktoré plánovaná investícia Goldmana umiestnila na Facebook, by bolo rozšírenie jej prítomnosti v Japonsku. Celkový trh s online reklamou v krajine dosiahol v roku 2009 tržby 706,9 miliardy jenov (8,5 miliardy USD). (Čína by jedného dňa mohla predstavovať ďalšiu veľkú príležitosť na rast. Tam však vládni cenzori zatiaľ blokujú prístup k Facebooku.)

Pán Zuckerberg prisľúbil, že vyrieši medzeru v Japonsku. Nebude to však jednoduché.

Po prvé, každá z vlastných japonských sociálnych sietí, aj keď už nerastie závratným tempom posledných rokov, má najmenej 10-krát viac používateľov ako Facebook, ktorý bol predstavený v japončine v polovici roku 2008.

Najviac podobný Facebooku je Mixi, ktorý vznikol v roku 2004. Používatelia uverejňujú fotografie, zdieľajú komentáre a odkazy a interagujú na komunitných stránkach, ktoré sa stali obrovskými fórami založenými na témach tak rôznorodých, ako je zdieľanie receptov a Michael Jackson. Mixi má viac ako 21,6 milióna členov.

Rýchlo rastúci Gree, ktorý tento rok predbehol Mixi s takmer 22,5 miliónmi registrovaných užívateľov, sa rozšíril o podporu populárnej hernej platformy pre mobilné telefóny, ktorá ponúka bezplatné hry, ktoré užívatelia hrajú s avatarmi v štýle manga; efektné oblečenie alebo nástroje pre hry sú k dispozícii za poplatok.

Podobnú kombináciu avatarov, hier a príslušenstva ponúka aj Mobage-town, ktoré má takmer 21,7 milióna používateľov. Používateľom tiež umožňuje zarábať peniaze za virtuálne hry klikaním na webové stránky inzerentov.

Teraz všetky tri stránky začínajú začleňovať prvky Facebooku? ako umožniť vývojárom tretích strán vytvárať aplikácie pre stránky? dáva japonským používateľom malý dôvod na prechod.

Mixi medzitým prispôsobuje niektoré techniky iných populárnych start-upov zo Silicon Valley. Od konca roku 2009 môžu napríklad používatelia Mixi posielať krátke správy v reálnom čase s maximálne 150 znakmi, podobne ako Twitter, populárna mikroblogovacia služba.

Obrázok Kenji Kasahara, výkonný riaditeľ Mixi, jednej z najpopulárnejších japonských sociálnych sietí.

Takéto úspechy nezabránili mnohým japonským spotrebiteľom, aby sa pripojili k Twitteru, ktorý sa tu udomácňuje rýchlosťou, ktorú mu môže Facebook závidieť. Partnerstvo so spoločnosťou Digital Garage, miestnou spoločnosťou poskytujúcou internetové a mobilné služby, vyvolalo prudký nárast používateľov Twitteru, ktorých bolo v júli v Japonsku podľa Nielsen Online NetView asi 10 miliónov. Twitter však nevyžaduje, aby používatelia odhalili svoju identitu.

Facebook a pán Zuckerberg sa v Japonsku chystajú získať veľkú publicitu, aj keď možno nie práve najpozitívnejšieho druhu. Sociálna sieť, film, ktorý predstavuje menej než lichotivé zobrazenie pána Zuckerberga, sa otvára tento týždeň v Japonsku.

Facebook zintenzívnil úsilie prispôsobiť svoju službu Japonsku. Japonská verzia stránky, ktorú dobrovoľníci preložili zadarmo, bola predstavená pred niekoľkými rokmi, ale spoločnosť otvorila vo februári pobočku v Tokiu, aby mohla stránku prispôsobiť Japonsku. (Napríklad japonská stránka Facebooku umožňuje používateľom zobraziť svoje krvné skupiny, čo je tu považované za dôležitú osobnostnú črtu.)

Niektorí používatelia sa sťažujú, že používanie stránky Facebooku v japonskom jazyku je nepohodlné.

Ľudia ako Maiko Ueda, 26, oddaná Mixi, nevidia len málo dôvodov na zmenu. Pani Ueda, ktorá pracuje v papiernictve so sídlom v Osake, sa prihlasuje do Mixi aspoň raz denne, aby si prečítala denníky iných používateľov, ktoré pripomínajú aktualizácie stavu na Facebooku, aj keď v dlhšej forme. Nahráva obrázky svojej americkej krátkosrstej mačky a niekedy píše o svojom dni vo svojich vlastných príspevkoch.

Väčšina ľudí na Mixi však nepozná jej skutočné meno, ani nevideli, ako vyzerá. Počas svojich piatich rokov na Mixi nikdy nenahrala svoju fotku.

Počula o Facebooku, ale hovorí, že je podozrivá z toho, ako otvorený to vyzerá.

Nechcem tomu dať svoje skutočné meno, povedala pani Ueda. Čo ak cudzinci zistia, kto ste? Alebo niekto z vašej firmy? Prehovorila pod podmienkou, že jej používateľské meno Mixi nebude zverejnené.

V prieskume laboratória MMD so sídlom v Tokiu medzi 2 130 japonskými používateľmi mobilného webu 89 percent respondentov uviedlo, že sa zdráhajú zverejniť svoje skutočné mená na webe. Špecialisti tvrdia, že zatiaľ čo používatelia Facebooku v Spojených štátoch majú tendenciu obnovovať skutočné sociálne vzťahy online, mnohí Japonci používajú anonymitu na webe, aby sa vyjadrili, bez tlaku zapadnúť do konformného pracoviska.

V prieskume spoločnosti Microsoft z roku 2010 o používaní sociálnych sietí medzi 3 000 ľuďmi v 11 krajinách a regiónoch Ázie a Tichomoria respondenti v priemere uviedli, že len asi jedna štvrtina ich priateľov na stránkach sociálnych sietí boli blízki priatelia. V Japonsku viac ako polovica všetkých opýtaných uviedla, že ani jeden z ich známych na sociálnych sieťach nebol blízkym priateľom.

Mixi sa rozrástla vďaka tomu, že umožňuje používateľom prihlásiť sa pomocou pseudonymov a svojim predplatiteľom umožňuje doladiť kontrolu nad tým, kto vidí príspevky a iné nahrané položky. Mixi tiež umožňuje používateľom podrobne sledovať, kto si prezeral ich profily, pomocou funkcie známej ako stopy.

Na rozdiel od toho Facebook trval na tom, aby japonskí používatelia dodržiavali jeho politiku skutočných mien. Facebook si váži skutočné spojenia, varuje správu, ktorá sa objaví, keď japonský používateľ zadrží informácie, ako sú tradičné znaky používané v menách. Prosím, použite svoje skutočné meno, znie.

Myslím si, že musí existovať udalosť, celebrita, ktorá sa prihlási na Facebook, alebo niečo iné, čo naučí japonských používateľov, že identifikácia sa online nie je strašidelná a môže byť užitočná, povedal Toshihiko Michibata, konzultant pre elektronický obchod a sociálne médiá v Japonsku. .

Japonsko by mohlo byť extrémnym prípadom problémov so súkromím, ktoré Facebook rieši inde. Facebook zaviedol prísnejšie kontroly súkromia v máji po tom, čo sa skupiny sťažovali, že zdieľa príliš veľa osobných údajov.

Nebezpečenstvo príliš malého súkromia sa môže stratiť v celosvetovej móde Facebooku, ale pravdepodobne sa stane rastúcim problémom inde, povedal populárny blogger známy online ako Akky Akimoto , ktorý neprezrádza svoje skutočné meno a odmieta sa fotiť na verejnosti. Nenávidel by som, keby ma ľudia na ulici spoznali bez toho, aby som o tom vedel.

Napriek tomu môže mať Facebook na svojej strane silnú silu: záľubu japonských spotrebiteľov pre všetko nové.

Keďže Mixi pôsobí už siedmy rok, začína sa cítiť starý, povedal Mitsuyo Nakata, webový dizajnér. Jej rast sa spomalil, rovnako ako príjmy z reklamy a dôvera investorov. Zisky spoločnosti Mixi klesali počas troch z posledných štyroch štvrťrokov a cena akcií klesla o 70 percent od prvej verejnej ponuky v roku 2006.

V rozhovore pre Nippon Television Network v novembri pán Kodama, manažér Facebooku pre Japonsko, povedal, že je presvedčený, že používatelia sa začnú zaujímať o pravidlá Facebooku týkajúce sa skutočných mien, keď objavia užitočnosť vyhľadávania starých spolužiakov online.

Internet v Japonsku nebol tak úzko prepojený so skutočnou spoločnosťou, povedal. Tieto ďalšie komunitné stránky môžu naďalej ponúkať radosť z toho, že sú ďaleko od skutočného života.